2017年2月17日——內蒙古有著豐厚的農牧產品資源優(yōu)勢，近年來消費品產業(yè)迅速擴張，蒙牛、鄂爾多斯、小肥羊、科爾沁、河套王等廠家已步入內涵式發(fā)展的關鍵時期。但眾多產品研發(fā)與營銷環(huán)節(jié)的品牌設計驅動能力薄弱，不能適應消費升級的需求，本文將從四方面來分析創(chuàng)意品牌設計助推內蒙消費品產業(yè)升級的路徑。

一是大產品創(chuàng)意品牌設計力度。經(jīng)過多年的市場化發(fā)展，品牌設計擁有了強烈的現(xiàn)實性和時代性。在這個用戶需求驅動設計創(chuàng)新的時代，產品與服務更新?lián)Q代節(jié)奏前所未有，用戶需求更加多變，廠家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市場遺棄。因而密切關注大眾消費心理變化的速度與趨勢、增強創(chuàng)意品牌設計開發(fā)力度，成為消費品企業(yè)面對的共同課題。產品研發(fā)包括從選擇滿足市場需求的要素開始，到造型與功能設計、包裝設計、工藝制造設計、廣告營銷設計等全方位創(chuàng)意決策的系統(tǒng)工程。無論是新品類的研發(fā)，還是對原有產品的升級換代，對企業(yè)來說均可以最大化利用其產銷資源，轉化為市場競爭優(yōu)勢，是廠家持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略焦點；產品開發(fā)在考究技術含量和性能的同時，要充分關注賦予產品的文化內涵，以其先進性和獨創(chuàng)性作為決策依據(jù)。在消費需求多樣化時尚化背景下，品牌設計要求新產品進入多功能智能化、復合化、系列化、微型化和個性化新天地，關鍵是要著眼于產品與服務文化內涵與附加值的提升，形成獨有的風格和獨立的知識產權，滿足消費心理變化的需求，使產品擁有更大的市場空間。

要轉變目前消費品產業(yè)粗放式發(fā)展方式，就必須加大產品創(chuàng)意品牌設計開發(fā)力度。不斷提升消費產品的技術與文化含量，淘汰落后的生產經(jīng)營體系，大力研發(fā)設計知識型智能型的綠色產品；消費文化的發(fā)展，促使消費者對功能之外的材質、款式、結構、色彩等視覺文化因素提出了更高的要求，產品更新?lián)Q代成為滿足消費需求的新常態(tài)。只有加大產品創(chuàng)意品牌設計開發(fā)力度，主動適應消費需求變化，產品才能贏得市場，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展壯大。

二是凝聚企業(yè)創(chuàng)新驅動。在市場一體化的當下，科技發(fā)展促使產品生命周期不斷收縮、競爭更加激烈，產品與服務的創(chuàng)意品牌設計含量，成為占領市場的關鍵要素；創(chuàng)意品牌設計是一種智能化、人性化的集成創(chuàng)新，它可以促進信息技術溢出效應的產生，推進消費需求升級，經(jīng)營機制和服務方式升級，成為凝聚企業(yè)創(chuàng)新活力的焦點，富有創(chuàng)意的設計對增強產品科技含量、塑造品牌形象、提升產品和廠家的市場影響力，具有決定性作用，已成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源和市場競爭的核心動力。

在知識經(jīng)濟中，創(chuàng)意品牌設計是一種新興的生產力。它與消費品企業(yè)的融合滲透，成為新產品實現(xiàn)的基礎和產業(yè)鏈的前端。一些廠家長期固守低廉的加工制造環(huán)節(jié)，不能進入完整的產業(yè)鏈而日趨落伍，因此，轉變企業(yè)發(fā)展方式，建立健全產業(yè)價值鏈刻不容緩。