標志的應(yīng)用在當(dāng)代商品社會中可謂是處處體現(xiàn)，貫徹于生活每一個角落。大到宣傳廣告牌，小到產(chǎn)品包裝上的商標，在這些標志設(shè)計除了商業(yè)價值以外，更加體現(xiàn)了審美價值。本文將立足于標志設(shè)計的審美價值體現(xiàn)，淺析它在商業(yè)中的具體運用。

傳統(tǒng)標志設(shè)計的主要關(guān)注點在文字上面，缺少對于視覺圖像的關(guān)切。而隨著時代演進，我們除了文字的設(shè)計以外，更加關(guān)注設(shè)計的圖像性，關(guān)注視覺藝術(shù)的圖像性。例如現(xiàn)在常提到的極簡主義藝術(shù)潮流，不僅對藝術(shù)產(chǎn)生了深遠的影響，同時對標志設(shè)計領(lǐng)域同樣產(chǎn)生不可忽視影響效果。這一種簡潔的審美觀念，對于消費文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費關(guān)系，提供了一種情感的述說以及審美追求與表達的平臺。

標志設(shè)計是VI設(shè)計的核心部分，是產(chǎn)品進入市場最有力的競爭武器，具有極大的商業(yè)價值。所以在進行設(shè)計之前，應(yīng)當(dāng)充分考察其應(yīng)承載的經(jīng)營理念，尋找受眾的消費喜好，只有這樣才能塑造獨具一格的標志。標志設(shè)計具有高度的概括性，它以簡明的圖像傳達傳達豐富的含義。根據(jù)市場的消費習(xí)慣及商業(yè)化的審美特點，筆者將標志的設(shè)計分為以下幾個思路。

一是消費審美特點，運用活潑有趣的視覺形象，以現(xiàn)代與當(dāng)代元素相結(jié)合的方式進行標志設(shè)計，給人以直觀融合的視覺感受；二是用卡通視覺的象形化代替文字的表現(xiàn)，讓消費者們在購物的過程中體驗到輕松愉悅的自由感受；最后是色彩的運用。色彩是用于表現(xiàn)現(xiàn)代化視覺藝術(shù)的重要組成，色彩元素是標志設(shè)計語言中最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費過程中，消費者可能無法第一時間準確地闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費者留下最為深刻的印象，例如可口可樂。恰當(dāng)?shù)钠放粕�彩具有很強的塑造力與感染力消費活動是一種包含理性在內(nèi)的感性獲得，例如標志設(shè)計可以黃色為主色調(diào)，給人以溫和、冷靜、感性的感覺。

VI設(shè)計所塑造的企業(yè)形象是一個企業(yè)無形的資產(chǎn)，具有增強核心競爭的作用。標志設(shè)計是其基礎(chǔ)，設(shè)計理念就是為了提升活化品牌，保持現(xiàn)在年輕人的青春活力，使之于與當(dāng)代流行時尚的大趨勢相結(jié)合。做好標志設(shè)計，使企業(yè)品牌形象緊跟時代的步伐，進行視覺形象的升級與調(diào)整，突破企業(yè)的產(chǎn)品周期，適應(yīng)時代，使產(chǎn)品的品牌形象符合時代的發(fā)展，使之相一致。

二十一世紀的設(shè)計手段相較于上世紀有很大技術(shù)性進步，尤其是隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備等多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)形象VI設(shè)計領(lǐng)域迎來了一股全新的設(shè)計潮流和發(fā)展趨勢，標志設(shè)計的表現(xiàn)形式及技術(shù)手段都發(fā)生了全新的改變，這一系列的變化都引發(fā)了對企業(yè)VI設(shè)計領(lǐng)域的一種創(chuàng)新思考，并且這種改變也順應(yīng)了時代的發(fā)展。以標志設(shè)計為基礎(chǔ)的企業(yè)形象設(shè)計不僅僅是為了滿足商業(yè)的需要，促進商業(yè)活動，更是一種具有文化內(nèi)涵的審美活動�？梢约�人的思想、情感、審美意識與一體審美活動的實踐。可見做好企業(yè)標志設(shè)計能夠為企業(yè)帶來巨大的收益和利益，這種實踐活動無論是在商業(yè)活動中還是在文化交流中都有著不可代替的作用。

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