商標設計是指通過藝術設計以及文字的方法，展現企業的名稱、文化等，使企業的商標構思能夠具體化和成果化。商標除了基本的識別功能之外，還可以提升企業的商品信譽度，體現企業的特征、思想與精神。優秀的商標設計是企業發展的基礎，可以維護企業的價值理念，展現企業的發展內涵，提升企業的凝聚力。

然而當前我國的商標設計仍存在著不足，需要我們引起重視。一是品牌意識淡薄。部分企業在發展中僅僅重視短期利益，沒有良好的品牌意識，認為沒有自身的品牌并不重要，甚至一些老字號企業、網絡咨詢等現代服務企業也缺少獨特的品牌建設，從而忽視商標設計。據了解，我國部分城市使用注冊商標的企業僅僅占據10%。從整體上來看多數企業并沒有認識到商標的重要性，也沒有建立專門的商標管理部門，缺乏品牌文化盒品牌戰略。但反觀發達國家的現狀就看到了差距，例如美國是具有世界名牌產品總量最多的國家，而德國只有八千萬人口，卻擁有世界知名品牌超過兩千多個，而且大多具有獨特的商標設計。可見西方發達國家十分重視商標的設計和品牌打造，但從我國品牌機構發展情況來看，許多企業忽視了商標設計，以至很多企業在國際國內市場上缺乏影響力。

二是缺乏專業的設計人才。很多企業在發展中缺乏品牌發展的策略，在商標設計方面也缺乏專業的人才。分析我國企業的實際發展情況可以得知，有的企業為了在市場競爭中獲得盈利，存在著抄襲或者挪用商標等問題。這樣的做法對企業自身的發展是非常不利的，不僅無法形成品牌效應，而且還存在侵權風險。正是由于缺乏專業的商標設計人才，才導致企業無法擁有獨特的商標，無法形成良好的品牌效應，這已經成為阻礙企業發展的一個瓶頸。

因此優秀的商標設計對企業來說有著不可忽視的重要性。企業文化可以通過商標來進行具體展現，企業的競爭力、凝聚力以及長久發展都與商標的優劣有著很大關系，以下從三方面來看優秀商標的作用。

一是可以提升企業的競爭力。在激烈的市場競爭中，商標是企業精神財富的重要內容，可以影響消費者的心理價值取向，引起他們的關注。當消費者認同企業的商標、認可企業的發展時，企業就會逐步形成品牌效應，提升消費者的忠誠度，獲取更加穩定的市場，提升自身的競爭力。企業可以借助優秀的商標設計，應用品牌延伸策略來開拓新的產品市場，從而獲得巨大的無形資產收益，給企業帶來附加價值。企業如果缺乏優秀的商標，就無法享受品牌支撐所帶來的巨大經濟效益。

二是可以提升企業的凝聚力。優秀商標設計是消費者識別不同企業、不同產品的重要標志。在當前市場品牌嚴重同質化的情況下，企業的商標存在著較大的差異，構成了消費者的選擇因素。良好的商標設計可以提升企業的美譽度以及知名度，給予企業員工認同感和自豪感，讓員工更愿意與企業共進退，這大大提升了企業內部的凝聚力。

三是可以促進企業長久發展。優秀的商標設計可以促進企業的長久發展，眾多老字號企業的商標都是長壽的，比如奔馳和可口可樂等商標都具有上百年的歷史，其商標已經成為了企業形象的重要標志。企業品牌文化的延續直接體現在商標上，企業必須擁有優秀的商標才能具備可持續發展能力。當前的商業競爭已經轉變為品牌之間的競爭，商標設計發揮了非常重要的作用，也成為決定競爭勝負的重要因素。

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