在當(dāng)前時(shí)代背景下，信息傳播的重要性不斷提升并得到了極大發(fā)展，這也讓標(biāo)志因?yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)被大規(guī)模運(yùn)用。標(biāo)志屬于一種視覺(jué)語(yǔ)言，比較形象、直觀、可以打破語(yǔ)言文字限制等。標(biāo)志設(shè)計(jì)通常會(huì)將圖形、文字等作為素材，組合后產(chǎn)生多種形式。除圖形標(biāo)志外，通常還有漢字、拉丁字母以及數(shù)字標(biāo)志等。形式的不同使得他們?cè)?B>標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)技法也存在差異，本文就分別來(lái)為大家分析下這三種標(biāo)志類型的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法。

漢字、字母與數(shù)字類標(biāo)志屬于重要的標(biāo)志形式，近些年來(lái)開(kāi)始流行。在對(duì)他們進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不管使用什么形式都需要遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，要注重凝練與單純的美，讓其能夠更好吸引注意力。

首先來(lái)看漢字標(biāo)志的表現(xiàn)技法。這種類型的標(biāo)志就是將標(biāo)志名稱的漢字變成美術(shù)字形式，進(jìn)而形成標(biāo)志。漢字美術(shù)字的形式有很多，如黑體與宋體字和從這兩種字體變化成多種類型的變體字。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)一般是要結(jié)合設(shè)計(jì)主題和內(nèi)涵，針對(duì)選擇的漢字實(shí)施美術(shù)字設(shè)計(jì)后形成標(biāo)志。在設(shè)計(jì)原則方面不僅要讓字形能夠分辨出來(lái)，還需要做到清楚、明快以及容易識(shí)別，這樣才能吸引人的注意力，加深人們的印象。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要將漢字合成為美術(shù)字形式。形成合成字標(biāo)志設(shè)計(jì)主要包括兩種方法，一種是對(duì)文字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)和外形實(shí)施加工和變形，表現(xiàn)技法是筆畫(huà)共用、線條連接或者筆畫(huà)夸張連接等等，例如伯爵旅拍的標(biāo)志設(shè)計(jì)。另一種就是基于第一種進(jìn)行合成加工和變形，再加上對(duì)文字實(shí)施圖形化處理，一般有置換、添疊等手法，例如小豬民宿的漢字標(biāo)志。

還可以直接使用漢字的美術(shù)字形成連續(xù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)，無(wú)需使用合成美術(shù)字的各種方法，字和字是相互分開(kāi)的，清楚、明確、形態(tài)風(fēng)格統(tǒng)一。直接使用漢字的美術(shù)字形成的連續(xù)字標(biāo)志，要是不修飾這些漢字就會(huì)感覺(jué)很平淡，無(wú)法抓住人們的眼球，不能讓人們看到之后留下深刻的印象。這就需要在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)注重字形與字體的選擇以及裝置，例如可以單一加工或者變形各個(gè)文字的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)和外形，或者圖形化處理文字、添加背景圖案等。再比如可以將漢字美術(shù)字進(jìn)行合理組合形成紋樣式的圖案。使用一個(gè)或多個(gè)美術(shù)字當(dāng)做二方連續(xù)組合或是圓形或其他外形適合紋樣組成標(biāo)準(zhǔn)。這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的形式感，看起來(lái)端莊統(tǒng)一，且具有節(jié)奏美感。

其次來(lái)看拉丁字母類標(biāo)志的表現(xiàn)技法。拉丁文也是國(guó)際社會(huì)運(yùn)用廣泛的一種文字，有很多國(guó)家使用拉丁字母當(dāng)做文字的元素，發(fā)展出了很多種語(yǔ)言。很多國(guó)家都能接受拉丁文的標(biāo)志設(shè)計(jì)，且被廣泛運(yùn)用。拉丁文經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展形成了多種字體形式以及書(shū)寫(xiě)規(guī)律，基于拉丁字母進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)需要注重字義、字音和字形。

拉丁字母類標(biāo)志可粗略分為兩種，一種是以單字母組成的標(biāo)志。這一形式就是基于標(biāo)志名稱英文字首進(jìn)行變化得出的，優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)單、明確、突出，方便使用和制作，且容易吸引人的注意力，加深記憶。這也讓這種形式被很多標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用，方法有兩種，一是單一加工、變形字母的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)以及外形。另一種就是對(duì)字母實(shí)施圖形化處理，如置換和添疊等，例如Motorola的標(biāo)志設(shè)計(jì)。還有以多字母組成的標(biāo)志，可直接運(yùn)用多字母的美術(shù)字組成連續(xù)字標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上需要注重選擇字體和字形，還需要注重裝飾。使用多字母的合成美術(shù)字形式組成合成字標(biāo)志。其標(biāo)志設(shè)計(jì)形式有筆畫(huà)共用、重疊、線連接、正負(fù)形和字母夸張變形等。

最后來(lái)看數(shù)字類標(biāo)志的表現(xiàn)技法。這種標(biāo)志是由單個(gè)或是多個(gè)數(shù)字組合構(gòu)成的，在設(shè)計(jì)時(shí)就是基于名稱，比如999感冒靈沖劑上面就是用999作為標(biāo)志的，這是取自我國(guó)農(nóng)歷冬季三九天的諧音，在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面和國(guó)外的555牌香煙較為類似，但在創(chuàng)意上要更好。對(duì)于數(shù)字類標(biāo)志，進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要注重協(xié)調(diào)字音以及裝飾字形。

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