在高速發(fā)展的信息現(xiàn)代，標(biāo)志作為一種特殊意義的視覺識(shí)別符號(hào)，以其精辟之形傳達(dá)著特定的理念與內(nèi)涵，成為人們交流、審美與傳遞信息的重要視覺語言。文字和圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的兩大重要元素，在圖文結(jié)合的標(biāo)志中無論是圖形元素還是文字元素，都必須準(zhǔn)確無誤地傳遞標(biāo)志信息。如何巧妙地將兩者有效地結(jié)合是需要我們不斷進(jìn)行研究的，本文將對此進(jìn)行分析，總結(jié)了圖文結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)的兩種方法，以期對大家有所助益。

圖形是標(biāo)志中最具視覺沖擊力的元素，具有跨語言的特點(diǎn)。其中圖形又可以分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形的標(biāo)志設(shè)計(jì)有時(shí)顯得過于直白，而抽象圖形的標(biāo)志雖然能給人無限的聯(lián)想空間，但是不易于受眾準(zhǔn)確理解與識(shí)別。文字是標(biāo)志中必不可少的基本元素，具有準(zhǔn)確與直接傳達(dá)信息的功能。但是由于不同的民族使用的文字不一樣，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)具有一定的局限性，而且如果單純用文字作為標(biāo)志難免會(huì)顯得單調(diào)，缺乏視覺感染力。以下筆者為大家提供了兩種圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，并舉例進(jìn)行說明。

第一種是圖文共生。圖文共生是指標(biāo)志中的圖形和文字共用某一部分或者輪廓線。例如大連萬達(dá)集團(tuán)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用圖文結(jié)合的表現(xiàn)手法，以萬達(dá)拼音首字母“W”和“D”為元素進(jìn)行共用融合。字母W設(shè)計(jì)成波浪，寓意著萬達(dá)發(fā)祥于大連，而D則設(shè)計(jì)成帆船，寓意著乘風(fēng)破浪、一帆風(fēng)順。標(biāo)志整體用圓形，應(yīng)用部分設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)統(tǒng)一，主色調(diào)選用藍(lán)色，寓意著萬事順意、發(fā)展圓滿、走向世界。又比如中國銀行的行標(biāo)也是圖文結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范，標(biāo)志將中國銀行的首字 “中”的口部首和我國方孔古錢幣巧妙地共生設(shè)計(jì)而成。古錢幣圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字的形狀，寓意天圓地方、經(jīng)濟(jì)為本。標(biāo)志設(shè)計(jì)給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。

第二種是文字圖形化。文字圖形化就是把標(biāo)志的全稱或者名稱中的關(guān)鍵文字，如首字、首字母或者全稱首字母等進(jìn)行巧妙變形，設(shè)計(jì)成突出標(biāo)志的關(guān)鍵圖形元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)既可以是文字整體圖形化，也可以是文字局部圖形化。例如中國國際航空公司的標(biāo)志就是以字體圖形化的設(shè)計(jì)手法，由英文VIP（尊貴的客人）三個(gè)字母進(jìn)行藝術(shù)變形后，形成了騰飛的鳳凰圖案。鳳凰是太陽之精，光明的使者，集美聚善、引領(lǐng)群倫，是人間祥瑞的象征。標(biāo)志設(shè)計(jì)使用這一意象既突出了航空公司的行業(yè)識(shí)別性，也寓意該企業(yè)將每一位旅客視為貴賓，提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)的誠意，帶給人們無限的吉祥與幸福。還有著名的暴風(fēng)影音播放器的標(biāo)志設(shè)計(jì)，整體為中文拼音首字母B，代指暴風(fēng)影音，其中“B”的左側(cè)設(shè)計(jì)成了電影膠帶的形狀，突出了該公司為影音播放器的行業(yè)屬性。

圖形和文字是標(biāo)志設(shè)計(jì)的兩大基本元素，圖文結(jié)合的標(biāo)志可以最有效地發(fā)揮圖形和文字的藝術(shù)美。掌握好本文中的兩種方法并加以實(shí)踐，將會(huì)幫助您設(shè)計(jì)出具有高度審美意蘊(yùn)的標(biāo)志作品。

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